Что представляют собой архетипы в рекламе? Их роль в формировании бренда
Во время создания любой рекламы, идет процесс разработки идеи. Часто используются архетипы. Это общие для каждого человека представления, о различных формах жизнедеятельности. Чтобы создать бренд, использующий архетипы, нужно тут же отбросить мысли о том, что покупатели бренда являются личностью. Многие заблуждаются, считая, что бренд, как и человек, обладает человеческими качествами, ведь покупатели очеловечивают его.
Это теория родилась в США и прижилась в нашей стране, не давая спокойно уснуть ни зарубежным, ни нашим консультантам, ведь это так прекрасно. У нашей компании особенный бренд, у которого есть даже душа и высокий уровень индивидуальности. Но это глубокое заблуждение. Потребителю нужны лишь те товары, которые способны удовлетворить в полной мере его капризным требованиям, и все.
Задача рекламного специалиста сделать так, чтобы внимание было привлечено к товару, и далее покупатель будет сам решать, как с ним поступить. Очень простой способ заинтриговать – это использование биллбордов, рекламных щитов внушительных размеров, сегодня суперборды в Тюмени демонстрируют высокую эффективность в этом отношении. Достаточно установить у дороги суперборд с ярким изображением и люди начинают узнавать бренд, запоминать полученные данные. В дальнейшем они обязательно воспользуется тем, что увидели по дороге на работу или домой. Расскажут об этом друзьям, коллегам, вспомнят в телефонной беседе с родными.
По своей натуре потребитель – это личность, у которой есть привитые моральные ценности, выращенные с детства комплексы, мотивы. В тоже время выбранный бренд всего лишь материализует все это в виде конкретной вещи.
Если покупатель сам по себе Герой, то пригодится ли ему товар Герой? Ему необходим такой качественный товар, предназначенный исключительно для Героев. Выходит, что если покупатель мечтает казаться или быть супергероем, то ему должны предоставить нужный товар. Пусть это будет вещица, какая покажет окружающим, что ее носитель является именно Героем и никем иным. Потребителю необходимо демонстрировать свою жизненную позицию через предметы.
Следовательно, в рекламе необходимо хорошо и правильно выбрать тот образ для продвигаемого товара, которому желает соответствовать покупатель. Ему доставляет удовольствие быть героем? Пожалуйста, вот товар, предназначенный тем, кто желает так выглядеть. Он позиционирует себя богатой персоной? Вот бренд, способный подчеркнуть элитарность положения владельца и его изысканный вкус.
